都靠广告赚钱谷歌比Facebook强在哪？

　　凤凰网科技讯 据CNBC网站北京时间7月30日报道，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相继发布了第二季度财报，但差距巨大。

　　财报显示，Alphabet第二季度净利润远超预期，核心业务增长强劲，这让华尔街对其多项短期业务重拾信心。

　　相比之下，Facebook令人失望的第二季度业绩导致其股价大跌。Facebook第二季度营收和日活跃用户数量不及预期，并向投资者发出预警称，营收增长会持续减速，营业利润率下降。

　　相似性

　　两家公司接连发布的财报突显出了他们的相似之处，也彰显出了他们的明显区别。两家公司都被纳入了热门互联网成长股票FANG(Facebook、亚马逊、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用户超10亿的应用，几乎所有收入都来自广告(两家公司主导了美国数字广告行业)。

　　不可否认的是，Facebook在体量上稍小，更年轻，广告业务增速超过了谷歌。第二季度，Facebook广告收入同比增长42.2%，超过了谷歌的23.9%广告增速。

　　但是从整体来说，Alphabet在业务多元化上要远远超过Facebook。这不仅是因为Alphabet拥有更多热门产品来促进其主营广告业务，它还有许多具备完全不同商业模式、展现出真正市场前景的新业务。

　　Alphabet强在哪?

　　它拥有更多用户超10亿的服务。谷歌有7项服务的月活跃用户超过10亿：搜索、Gmail、Chrome、地图、YouTube、Google Play商店以及Android。所有这些服务都成为了谷歌投放广告的平台。Android系统预装了上述应用(这也导致谷歌被欧盟重罚50亿美元)。相比之下，Facebook只有四款服务的月活跃用户超过10亿：Facebook主应用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年尝试推出手机，但以失败告终。

　　尽管大部分谷歌自主服务营收仍来自搜索，但是其高管在电话会议上宣称，YouTube增长强劲。谷歌并未单独公布YouTube广告营收，但是Baird分析师近期预计，YouTube今年的广告营收将达到150亿美元。

　　谷歌地图同样拥有巨大潜力。谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表示，本地移动搜索的增长要快于常规移动搜索，并把地图称之为谷歌推送更多广告的一项“巨大资产”。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)称，地图是“最未被充分挖掘收入”的产品。

　　非广告业务增长

　　尽管86%的谷歌营收来自非广告业务，但是“其他营收”也在第二季度大涨36.5%至44亿美元。谷歌“其他营收”包括来自云服务、硬件以及Google Play商店的营收。

　　这些业务是Alphabet未来长期与Facebook竞争的最大优势。当然，Facebook在增强现实领域雄心勃勃，并在从事多个与扩大互联网接入的项目，但是短期来看，它一直需要依赖广告。

　　和亚马逊公司、微软公司相比，谷歌的云服务规模仍然较小，但是每季度营收仍至少达到10亿美元。作为对比，Facebook企业业务几乎没有，该公司在第二季度只计入了1.93亿美元非广告营收。

　　谷歌的硬件业务由智能家居产品主导，包括智能音箱。市场研究公司Canalys发布的报告显示，今年第一季度，谷歌智能音箱的出货量超过了亚马逊Echo。近期的一份研究显示，到2024年时，迅速增长的智能音箱市场规模可能将超过300亿美元。

　　Alphabet目前的营收还包括来自Nest系列家居安全和自动化产品的收入。

　　分析师看到了Alphabet在实验性业务上的优势。除了谷歌，Alphabet还有13项“其它赌注”。这些赌注都独立运营，拥有自己的CEO和预算。目前，这些业务只创造了1.45亿美元收入，而且营业亏损7.32亿美元，但是Alphabet只需在一两项业务上取得成功就能获得巨大优势。

　　另外，分析师对Alphabet自动驾驶业务Waymo的增长潜力尤其感到兴奋，后者将于今年年底推出商业出租车服务。摩根士丹利尤其看好Waymo，它在近期预计该自动驾驶业务的价值可能达到700亿美元。

　　而且，Alphabet去年还是最为活跃的企业风险投资者。今年第一季度，这些投资为Alphabet创造了30亿美元收益。

　　谷歌更受青睐

　　谷歌、Facebook的广告业务肯定都还有增长空间，但是Facebook的业绩预警使得Alphabet比以往看起来更为强大。

　　“我们更喜欢谷歌，”投资公司AlphaOne Capital Partners创始合伙人丹·尼尔斯(Dan Niles)在Facebook财报发布后表示，“它目前是我们在互联网领域的最爱。”(编译/箫雨)